Formation | Web marketing : enjeux et services

Web marketing : enjeux et usages

Web marketing : enjeux et usages

Le marketing l’a rêvé, Internet l’a fait ! Aujourd’hui vous pouvez cibler vos prospects, mesurer leurs actions et non plus inonder les internautes de messages généraux. Google Adwords avait ouvert la voie avec les liens sponsorisés puisque ceux-ci reposent sur les mots clés tapés par les internautes. Facebook a amplifié et structuré les méthodes de ciblage Web avec les Facebook Ads qui vous permettent de toucher vos prospects en fonction de leur âge, sexe, centres d’intérêts, professions, etc.

L’emailing, le référencement naturel, le marketing viral, la veille sur le Web… de nombreuses fonctionnalités et services en ligne sont disponibles mais savez-vous les utiliser dans le cadre de votre stratégie marketing globale ? Quels sont les coûts liés à ces différents services ? Quel est leur ROI ?


Programme


  • Comprendre le Web… d’aujourd’hui
    • L’évolution du Web (du Web 1.0 au Web 2.0)
    • Le Web 2.0 (Web interactif et social) et les mécanisme de circulation de l’information
    • Les enjeux du Web 2.0 (vie privée, citoyenne et professionnelle)
    • Réseaux sociaux : la force de la viralité sur l’impact d’une information & usages
  • Web marketing
    • Marketing appliqué au Web : quelles spécificités ?
    • Coûts d’acquisition par e-canal
    • Marketing viral et Buzz : bonnes et mauvaises pratiques
    • Enquête de satisfaction et jeux-concours en ligne
    • Etude de cas
  • Référencement
    • Référencement naturel vs payant
    • Bonnes et mauvaises pratiques
    • Impacts des réseaux sociaux sur le référencement
    • Web Analytics (site, réseaux sociaux) : l’outil de mesure indispensable
  • E-réputation
    • e-Réputation versus identité numérique
    • Mécanismes de l’e-réputation : du contrôle de son image à la rumeur
    • Veille sur le Web et enjeux juridiques
    • Publier de l’information pour ne pas dépendre de celle des autres
    • Etude de cas
  • Emailing
    • L’email n’est pas mort !
    • Les fonctionnalités des services d’emailing
    • Obligations légales pour l’emailing
    • Savoir rédiger et mette en page un emailing
    • Stratégies d’emailing (acquisition, fidélisation, trigger, retargeting…)
    • Savoir emailer aux bons moments (selon les actualités, les horaires…)
    • Etude de cas
    • Atelier : utilisation d’un service en ligne d’emailing
  • Publicité en ligne
    • Les différents canaux de publicité en ligne (bannières, Google Adwords, Facebook Ads…)
    • Focus sur le Rich Media et les publicités video (Youtube Ads)
    • Publicité sur les réseaux sociaux (Facebook Ads et Exchange, Twitter Ads…)
    • Publicité et mobile : quelles spécificités ?
    • Les possibilités de ciblage des publicités et retargeting
    • Etude de cas
  • Synthèse et questions sur la journée


Objectif


Objectif de la formation

L’objectif de la formation est d’apprendre les concepts, les enjeux et les services du Web marketing. Des cas d’utilisation professionnelle de ces services seront également étudiés.

La formation alternera cours, études de cas, démonstrations et ateliers pratiques.

Nos références

Entreprises & Médias Web
campagnes
Formation
des élus
Associations &
Collectivités
Formation chez ARTE France TV Conseil en stratégie pour des Web campagnes Formation des élus au Web politique Présence sur les réseaux sociaux des associations et des collectivités territoriales


Public


Public visé

Toute personne désirant mettre en place une stratégie de Web marketing à titre individuel ou pour le compte de son organisme (entreprise, média, association, collectivité territoriale…).

Pré-requis

Savoir utiliser un ordinateur et maîtriser la navigation sur Internet.

Evaluation de votre niveau Web

Le questionnaire ci-dessous vous permet d’évaluer votre niveau Web et vos objectifs de formation. En nous envoyant vos réponses, vous nous permettrez d’adapter le programme de formation à vos besoins.

Matériel

  • Utilisez-vous régulièrement :
    • un ordinateur ?
    • une tablette ?
    • un smartphone ?

Services Web

  • Savez-vous ce que signifie Web 2.0 ?
  • Avez-vous un site Internet (site ou blog) ?
  • Avez-vous déjà publié des commentaires sur les blogs et/ou sur les réseaux sociaux ? (commentaires, J’aime, retweet, etc.)
  • Quels sont les services Web que vous utilisez régulièrement ?
    • Email ?
    • Intranet ?
    • Moteur de recherche (Google, etc.) ?
    • Navigateur Web pour consulter des sites Web (Internet Explorer, Firefox, Google Chrome, Safari, etc.) ?
    • Service de veille (Google alertes, etc.) ?
    • Autre service Web ? (e-commerce, pages jaunes, etc.)
    • Viadeo/LinkedIn ?
    • Facebook ?
    • Twitter ?
    • Google+ ?
    • Youtube/Dailymotion ?
    • Autre réseau social ?

Réseaux sociaux

  • Avez-vous :
    • un compte Viadeo et/ou LinkedIn ?
    • un profil Facebook ?
    • une page Facebook ?
    • un groupe Facebook ?
    • un compte Twitter ?
    • un compte YouTube et/ou Dailymotion ?
    • un compte sur un autre réseau social ? (si oui, lesquels ?)

Web pro

  • Utilisez-vous le Web de manière professionnelle :
    • pour faire de la veille informationnelle ?
    • pour publier des informations sur une thématique professionnelle (sur un blog par exemple) ?
    • pour gérer une communauté de contacts pro ?
    • pour détecter des contacts pro (clients, fournisseurs, partenaires) ?
    • pour recruter ?
    • pour acheter ?
    • pour faire de la publicité ?
    • pour vendre ?
    • autre ?

Niveau Web

  • Quel est votre niveau Web 2.0 selon vous ?
    • Débutant ?
    • Confirmé ?
    • Expert ?

Objectifs de formation

  • Que souhaitez-vous apprendre/améliorer grâce à la formation ?


Logistique


Durée & Dates

  • La formation dure 1 jour (7h, hors pauses et déjeuner).
  • Elle peut se faire également en intra-entreprise.
  • Une formation individuelle est aussi possible.
  • Les dates sont proposées en accord avec les participants.

Horaires

9h00-12h30 / 13h30-17h30

Lieu

Paris et province (coûts de logistique en plus).

Moyens pédagogiques

  • Un document de cours très détaillé est fourni à chaque participant sous forme papier et électronique.
  • Un email est donné à la fin de la formation permettant d’envoyer des questions au formateur.

Moyens d’évaluation

  • Chaque participant complète un questionnaire d’évaluation dont une copie peut-être fournie sur demande.
  • L’attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture.


Tarif


Formation éligible au DIF

Tarif

Le tarif catalogue de ce module de formation est de 1200 euros HT.
Pour toute demande personnalisée de devis, contactez-nous.

Convention de formation

Toute inscription peut faire l’objet d’une convention de formation. Ideose étant un centre de formation agréé, le coût de votre formation pourra alors être pris en charge au titre de la formation professionnelle par votre OPCA (Fafiec, Opcalia…) ou votre DIF.

De plus, dans le cas d’une convention de formation, le coût est exonéré de TVA.


Ressources


Ressources


Inscription


Inscription | Demande d’information

Pour vous inscrire à cette formation ou pour toute demande d'information la concernant, merci de remplir le formulaire ci-dessous.

Important : nous avons mis à votre disposition dans l'onglet "Public" un questionnaire d'évaluation de votre niveau Web et de vos objectifs personnels de formation. N'hésitez pas à le copier/coller dans votre message ci-dessous avec vos réponses. Nous pourrons alors plus facilement adapter le programme de formation à vos besoins.

* indique que le champ est obligatoire





Conformément aux articles 38 et suivants de la loi Informatique et Libertés du 6 janvier 1978, vous disposez d’un droit d’accès, de rectification, de suppression et d’opposition sur les données vous concernant. Vous pouvez exercer ces droits en écrivant à l’adresse électronique contact@ideose.com

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Ideose est un centre de formation agréé.

Nos formations peuvent ainsi être prises en charge au titre de la formation professionnelle.

Elles sont exonérées de TVA.

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A propos

A propos de la société Ideose

Ideose est une société spécialisée dans la création de communautés en ligne au service de la communication et de la stratégie de ses clients.

Elle développe des scénarios de mobilisation et d’engagement des internautes sur les réseaux sociaux pour des entreprises, des médias, des personnalités politiques, des collectivités et des associations.

Pour en savoir plus, consultez notre offre de services en conseil & formation et contactez-nous.