Formation | Municipales 2014 : stratégies pour mener une Web campagne

Stratégies pour votre Web campagne pour les municipales 2014

Stratégies pour votre Web campagne pour les municipales 2014

Les Web campagnes des élections présidentielles et législatives en France en 2012 ont démontré l’importance du Web politique lors des campagnes électorales pour veiller, communiquer et mobiliser.

Il est à noter d’ailleurs qu’il n’y a pas eu qu’un seul type de Web campagne mais bien DES Web campagnes dont les stratégies et les outils utilisés dépendaient de la culture du parti, de ses moyens financiers, des objectifs de campagne et du contexte.

L’analyse de ces différents scénarios et la mise à disposition de différents services et outils Web développés lors des élections de 2012 permettent aujourd’hui à tout candidat aux élections municipales 2014 de pouvoir organiser sa propre Web campagne.

Les questions qu’il doit se poser sont alors les suivantes : Quand faut-il la démarrer et par quoi ? Quelles compétences sont nécessaires dans l’équipe de la Web campagne ? Quel profil (politique ou technique) doit avoir le responsable de la Web campagne ? Faut-il avoir un blog politique et si oui, avec quelles fonctionnalités ? Une multiprésence sur les réseaux sociaux, dont Facebook et Twitter, est-elle nécessaire ? Et qu’en est-il des nouveaux réseaux sociaux ? Comment mettre en place une veille automatisée sur les personnes et les enjeux locaux ? Comment détecter sur les réseaux sociaux les électeurs de sa ville ? Quelle stratégie faut-il privilégier entre communiquer vers le plus grand nombre et mobiliser une communauté pour des actions sur le terrain ? Comment faut-il écrire sur les différents réseaux et à quelle fréquence ? Quels sont les risques juridiques et de buzz négatifs ? Et finalement, la Web campagne influera-t-elle sur les résultats du vote ?

[ Nouveau ] Toutes les réponses à vos questions sur le site des Web campagnes et des municipales 2014

Programme


Programme de formation

  • Comprendre le Web… d’aujourd’hui
    • Evolution du Web : du Web unique (sites Internet) au Web multiple (blogs, réseaux sociaux, etc.)
    • Web 2.0 : du contrôle de l’information à son partage en temps réel sur les réseaux sociaux
    • Analyse : usages du Web d’aujourd’hui utiles pour la campagne des municipales
    • Enjeux juridiques : responsabilités éditoriales, comptes de campagne, code électoral et Web
  • Analyse des Web campagnes 2012 (présidentielle et législative)
    • Etude des stratégies : communiquer, convaincre ou mobiliser ?
    • Management : structure de l’équipe numérique et synchronisation avec la communication hors Web
    • Multiprésence Web : le besoin d’aller rencontrer les internautes sur leurs différentes planètes Web
    • Ambassadeurs sur le Web : intérêts d’une équipe non officielle pour contacter les internautes
    • Planning : les différents temps d’une Web campagne
  • Etape 1 – Tout commence par la veille sur le Web
    • Recherche avancée : savoir vraiment utiliser Google, véritable outil politique
    • Mots clés : définir votre veille sur des thématiques locales, sur vos concurrents et sur votre candidat
    • Alertes : mettre en place un système automatisé de veille et d’alertes (emails, flux…)
    • Partage : permettre à l’ensemble de l’équipe de consulter les meilleurs résultats de veille
    • Réagir : organiser les réponses et actions appropriées aux alertes de veille
  • Etape 2 – Contrôler votre e-Réputation
    • Analyse : pour un habitant de votre ville, quelle est l’image de votre candidat sur le Web ?
    • Buzz sur le Web : savoir réagir à une crise (transparence, auto-dérision, contre-attaque, etc.)
    • 1ère page de Google : contrôler rapidement les informations affichées sur votre candidat
      • Réseaux sociaux professionnels : mettre sa biographie sur Viadeo et LinkedIn
      • Wikipedia : créer sa page sur Wikipedia et/ou modifier des pages existantes
      • Plateformes photos et vidéos : mettre des photos et vidéos sur Flickr, YouTube et Dailymotion
    • Blog politique : encore utile pour être bien référencé sur les moteurs de recherche
      • Nom de domaine : privilégier www.prenom-nom.fr
      • Affichage moderne : WordPress avec un thème de journal + outils de mobilisation
      • Référencement naturel : écrivez comme Le Monde, Le Figaro et L’Express
      • Partage : transformer vos internautes en relais de publication sur les réseaux sociaux
      • Réseaux sociaux : connecter votre blog à votre page Facebook et à votre compte Twitter
  • Etape 3 – Communiquer, dialoguer et détecter sur Facebook et Twitter
    • Analyse : quel est le nombre d’électeurs de votre ville sur Facebook ?
    • Facebook : créer une communauté, construire du lien social et diffuser votre programme politique
      • Profil ou page Facebook : les atouts de la page Facebook pour votre communication publique
      • Personnalisation : habituer vos abonnés à consulter votre photo de couverture (image à la une)
      • Dates de publication : connaître les meilleurs horaires pour être lu et partagé
      • Formats des messages : privilégier les images et vidéos, savoir susciter l’interaction « virale »
      • Applications : installer un onglet Vidéo, Twitter, Formulaire, Événements, etc.
      • Idée : transformer Facebook en permanence virtuelle & détecter de nouveaux militants
    • Twitter : détecter des tendances locales et augmenter l’impact de votre communication média
      • Personnalisation : respecter une cohérence visuelle avec vos autres présences sur le Web
      • Détection : automatiser la veille, suivre les hashtags locaux, créer une communauté qualifiée
      • Objectif journalistes : relayer vos tweets dans les médias (journal, radio, TV)
      • Idées : LiveTweets (géolocaliser votre campagne) & Twitt-Interviews avec les habitants
  • Etape 4 – Mobiliser et agir sur le terrain
    • Base de données : constituer une base de données qualifiées
    • Événements : les applications pour organiser les rassemblements (ex.: réunions publiques)
    • Actions terrain : utiliser des outils de management et de géolocalisation (porte à porte, tractage)
    • « Call to Action » : transformer vos communautés en groupes de militants auprès de leurs amis


Objectif


Objectif de la formation

L’objectif de la formation est que le candidat à l’élection municipale 2014 puisse mettre en place sa stratégie d’utilisation d’Internet et des réseaux sociaux dans le cadre de sa campagne électorale.

La formation alternera cours, études de cas, démonstrations et ateliers pratiques.

Nos références

Entreprises & Médias Web
campagnes
Formation
des élus
Associations &
Collectivités
Formation chez ARTE France TV Conseil en stratégie pour des Web campagnes Formation des élus au Web politique Présence sur les réseaux sociaux des associations et des collectivités territoriales


Public


Public visé

Elus politiques (députés, sénateurs, maires, présidents de régions et de départements, conseillers régionaux et généraux, maires et conseillers municipaux…), collaborateurs d’élus, directeurs de cabinets, responsables de communication, candidats à une élection politique, responsables d’une Web campagne.

Pré-requis

Aucun mais savoir utiliser un ordinateur et maîtriser la navigation sur Internet peuvent faciliter l’acquisition des connaissances et donc la mise en pratique.

Evaluation de votre niveau Web

Le questionnaire ci-dessous vous permet d’évaluer votre niveau Web et vos objectifs de formation. En nous envoyant vos réponses, vous nous permettrez d’adapter le programme de formation à vos besoins.

Matériel

  • Utilisez-vous régulièrement :
    • un ordinateur ?
    • une tablette ?
    • un smartphone ?

Services Web

  • Savez-vous ce que signifie Web 2.0 ?
  • Avez-vous un site Internet (site ou blog) ?
  • Avez-vous déjà publié des commentaires sur les blogs et/ou sur les réseaux sociaux ? (commentaires, J’aime, retweet, etc.)
  • Quels sont les services Web que vous utilisez régulièrement ?
    • Email ?
    • Intranet ?
    • Moteur de recherche (Google, etc.) ?
    • Navigateur Web pour consulter des sites Web (Internet Explorer, Firefox, Google Chrome, Safari, etc.) ?
    • Service de veille (Google alertes, etc.) ?
    • Autre service Web ? (e-commerce, pages jaunes, etc.)
    • Viadeo/LinkedIn ?
    • Facebook ?
    • Twitter ?
    • Google+ ?
    • Youtube/Dailymotion ?
    • Autre réseau social ?

Réseaux sociaux

  • Avez-vous :
    • un compte Viadeo et/ou LinkedIn ?
    • un profil Facebook ?
    • une page Facebook ?
    • un groupe Facebook ?
    • un compte Twitter ?
    • un compte YouTube et/ou Dailymotion ?
    • un compte sur un autre réseau social ? (si oui, lesquels ?)

Web pro

  • Utilisez-vous le Web de manière professionnelle :
    • pour faire de la veille informationnelle ?
    • pour publier des informations sur une thématique professionnelle (sur un blog par exemple) ?
    • pour gérer une communauté de contacts pro ?
    • pour détecter des contacts pro (clients, fournisseurs, partenaires) ?
    • pour recruter ?
    • pour acheter ?
    • pour faire de la publicité ?
    • pour vendre ?
    • autre ?

Niveau Web

  • Quel est votre niveau Web 2.0 selon vous ?
    • Débutant ?
    • Confirmé ?
    • Expert ?

Objectifs de formation

  • Que souhaitez-vous apprendre/améliorer grâce à la formation ?


Logistique


Durée & Dates

  • La formation dure 1 jour (7h, hors pauses et déjeuner).
  • Elle peut se faire également localement en intra (collectivité, groupe…).
  • Les dates sont proposées en accord avec les participants.

Horaires

9h00-12h30 / 13h30-17h30

Lieu

Paris et province (coûts de logistique en plus).

Moyens pédagogiques

  • Un document de cours très détaillé est fourni à chaque participant sous forme papier et électronique.
  • Un email est donné à la fin de la formation permettant d’envoyer des questions au formateur.

Moyens d’évaluation

  • Chaque participant complète un questionnaire d’évaluation dont une copie peut-être fournie sur demande.
  • L’attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture.


Tarif


Formation éligible au DIF

Tarif

Le tarif catalogue de ce module de formation est de 1200 euros HT.
Pour toute demande personnalisée de devis, contactez-nous.

Convention de formation

Toute inscription peut faire l’objet d’une convention de formation. Ideose étant un centre de formation agréé, le coût de votre formation pourra alors être pris en charge au titre de la formation professionnelle par votre OPCA (Fafiec, Opcalia…) ou votre DIF.

De plus, dans le cas d’une convention de formation, le coût est exonéré de TVA.


Ressources



Inscription


Inscription | Demande d’information

Pour vous inscrire à cette formation ou pour toute demande d'information la concernant, merci de remplir le formulaire ci-dessous.

Important : nous avons mis à votre disposition dans l'onglet "Public" un questionnaire d'évaluation de votre niveau Web et de vos objectifs personnels de formation. N'hésitez pas à le copier/coller dans votre message ci-dessous avec vos réponses. Nous pourrons alors plus facilement adapter le programme de formation à vos besoins.

* indique que le champ est obligatoire





Conformément aux articles 38 et suivants de la loi Informatique et Libertés du 6 janvier 1978, vous disposez d’un droit d’accès, de rectification, de suppression et d’opposition sur les données vous concernant. Vous pouvez exercer ces droits en écrivant à l’adresse électronique contact@ideose.com

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Ideose est un centre de formation agréé.

Nos formations peuvent ainsi être prises en charge au titre de la formation professionnelle.

Elles sont exonérées de TVA.

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A propos

A propos de la société Ideose

Ideose est une société spécialisée dans la création de communautés en ligne au service de la communication et de la stratégie de ses clients.

Elle développe des scénarios de mobilisation et d’engagement des internautes sur les réseaux sociaux pour des entreprises, des médias, des personnalités politiques, des collectivités et des associations.

Pour en savoir plus, consultez notre offre de services en conseil & formation et contactez-nous.